Luego de reevaluar su posición en el mercado, la cadena va por más salas y pantallas

A pesar de que el número de espectadores crece muy lentamente, Cinemex invertirá, durante este y el próximo año, alrededor de 370 millones de pesos en la apertura de nuevos complejos, así como en la rehabilitación de algunas de las salas que tiene actualmente, dijo a El Economista la directora general de la empresa. La ejecutiva aseguró que la situación económica del país sí afecta a la industria cinematográfica, pero de manera indirecta.

“El factor económico nos pega por el lado de la piratería. Al momento que la gente no puede pagar un boleto del cine consume piratería y eso nos afecta”.

Adicionalmente, añadió, a nivel industria se está creciendo entre 350 y 400 pantallas al año, un ritmo de entre 10 y 11%, en promedio, mientras que la asistencia de personas al cine, sólo arroja aumentos de 3 o 4 por ciento.

Pero no se detienen

No obstante, para el 2008, la firma tiene un plan de inversión cercano a 120 millones de pesos, 60 de los cuales se destinaron a la construcción de cinco salas platino, mientras que el resto será empleado en la reestructuración de determinadas unidades, detalló la directiva.

“Queremos irnos con pies de plomo, es por ello que estamos evaluando nuevos proyectos no sólo en la ciudad de México, sino al interior de la República, donde podamos seguir creciendo con una estrategia clara, firme y sana”, manifestó.

En la actualidad, Cinemex tiene una participación de mercado de 50% en la ciudad de México y 17% a nivel nacional.

PREGUNTAS

1. Explica a través de la CPP la estrategia de crecimiento de CINEMEX y en dónde se sitúa su producción actualmente.
2. ¿Qué sucedería con la empresa si decidiera crecer al mismo ritmo que la asistencia al cine (3% anual) y no al 10% anual que planea?
   Grafica y explica.
3. ¿Cuál es la razón detrás de la estrategia de Cinemex para invertir en su crecimiento, si bien la asistencia del público crece más lentamente que ellos, o por que crees que este haciendo esta estrategia?