Ana Luisa Graue Russek 
Artículos para el libro Microeconomía. Enfoque de negocios
D.R. Pearson Educación

  Pelean Microsoft y Google por DoubleClick.  
 

El Economista, 3 de Abril de 2007.

  

 

  
 

Google se lanzó a disputar con Microsoft el sitio de publicidad DoubleClick, con lo que se desató una puja por la empresa de anuncios en la red.

Microsoft parece tener ahora menos probabilidades de cerrar el negocio, dado que el precio en discusión supera los 2,000 millones de dólares; todavía puede presentar una contraoferta.

DoubleClick pertenece al fondo Hellman et Friedman. Yahoo y Time Warner también han estado manteniendo contactos para adquirirla.

DoubleClick opera como intermediario entre anunciantes, agencias de publicidad y editores de sitios web, organizando la distribución de la publicidad en los sitios web.

Otro cliente de DoubleClick, además de AOL, es el sitio de intercambio MySpace (del grupo NewsCorp) explicó la prensa financiera.

DoubleClick, que había sido adquirida por el fondo Hellman et Friedman por 1,200 millones de dólares en el 2005, pidió al banco Morgan Stanley que le aconsejara sobre diversas opciones, entre las cuales se contaba una venta o una entrada en bolsa, según dio a conocer el diario la semana pasada.
La publicación aseguró que Doubleclick tuvo el año pasado un volumen de negocios de 150 millones de dólares.

Nota: Finalmente Google pagó 3,100 millones de dólares por DoubleClick unos días después de esta noticia.

PREGUNTAS

  1. ¿Qué es una fusión?
  2. Qué tipo de fusión puede ser la de Microsoft-DoubleClick o Google-DoubleClick y por qué?
  3. Grafica y explica de acuerdo al mercado donde se encuentran, por qué estas dos compañías tienen tanto interés en comprar Double-Click?